Qu’est-ce que la production vidéo pour les réseaux sociaux?
C’est tourner et monter des vidéos pensées pour un téléphone tenu à la verticale, plutôt que de recadrer une publicité télé après coup. À Québec, Axio Média fait cette production vidéo pour les réseaux sociaux directement chez ses clients : on capte plusieurs vidéos dans la même séance, puis on livre des fichiers sous-titrés, prêts à publier sur TikTok, Instagram et Facebook.
Le cadrage n’a rien d’un détail. Selon TikTok, les vidéos tournées à la verticale ont un taux de visionnement à 6 secondes 25 % plus élevé en moyenne (TikTok for Business, 2020). Tout se joue dans ces premières secondes.
C’est cette même production qui alimente les comptes de nos clients en restauration, d’Oh Mon Kogo, qui cumule des millions de vues en deux ans, à Jenn’s Famous Smoked Meat, dont les ventes ont triplé en trois mois selon l’entreprise. Elle fait partie de notre service de création de contenu, qui comprend aussi la stratégie et la publication.
Une séance de tournage, étape par étape
- Avant : le script et la liste de plans. Chaque vidéo a son accroche, ses plans et sa phrase de fin, écrits d’avance. Notre banque d’exemples d’accroches vidéo donne une idée du ton. On choisit aussi l’heure : la lumière d’une vitrine change du tout au tout entre 10 h et 16 h, et un comptoir bondé un samedi midi ne raconte pas la même chose qu’un mardi matin.
- L’installation : le son d’abord. Les micros-cravates sur les personnes qui parlent, puis la lumière, puis la caméra. Une image correcte avec un son clair se regarde; une belle image avec un son qui résonne se fait sauter.
- Le tournage en lot. On enchaîne les vidéos par décor plutôt que dans l’ordre de publication : tous les plans de cuisine, puis tous ceux du comptoir. C’est ce qui permet de rapporter plusieurs semaines de contenu d’une seule visite.
- Les gens à l’écran. Propriétaire ou employés, on les dirige entre les prises. Ceux qui figent devant l’objectif peuvent suivre un coaching caméra avant ou pendant la séance.
- Les plans de coupe. Des mains au travail, des gros plans de produits, l’ambiance, l’enseigne. Ce sont eux qui donnent du rythme au montage, et on en garde en réserve pour les vidéos suivantes.
Le montage, une fois la caméra rangée
- Le rythme. On retire les silences, les hésitations et tout ce qui retarde l’idée principale. Une vidéo d’entreprise doit tenir sa promesse vite.
- Les sous-titres en français d’ici. Incrustés dans l’image et relus mot à mot. La transcription automatique bute sur les noms de rues, les marques et les expressions québécoises, et un sous-titre fautif fait amateur.
- La musique. Des pistes autorisées pour un usage commercial, parce qu’une vidéo organique qui marche finit souvent en publicité.
- L’approbation. Vous voyez chaque vidéo avant sa publication. Le nombre de rondes de corrections et le délai de livraison sont fixés dans l’entente.
Les formats qu’on livre
Une vidéo n’a pas la même forme partout. On livre chacune dans les formats que demandent les plateformes.
| Format | Où il sert | Résolution recommandée par Meta |
|---|---|---|
| Vertical 9:16 | Reels, TikTok, Stories | 1 440 × 2 560 pixels |
| Portrait 4:5 | Fil Facebook et fil Instagram | 1 440 × 1 800 pixels |
Source : Guide des publicités Meta, fiches vidéo des Reels Instagram et du fil Facebook.
Pour tirer les deux formats d’un même plan, on cadre avec une marge au tournage : le 4:5 se découpe dans le 9:16 en retirant le haut et le bas, sans couper une tête ni un produit. Cette marge se décide derrière la caméra, pas au montage.
L’équipement qu’on apporte
En général, un tournage d’Axio se fait avec un appareil hybride plein format, des micros-cravates sans fil et un éclairage portatif à batterie. Tout tient dans un sac : on tourne dans une cuisine étroite, un entrepôt ou un salon de coiffure sans bloquer votre journée ni brancher quoi que ce soit.
Où on tourne : Québec, Lévis et ailleurs
On tourne sur place dans la région de Québec, de Beauport à Sainte-Foy, et sur la Rive-Sud, à Lévis. Notre page d’agence marketing à Québec présente nos mandats dans la capitale.
Ailleurs au Québec, deux options. On peut regrouper plusieurs semaines de contenu dans une seule journée chez vous, pour amortir le déplacement. Ou on vous guide à distance pendant que vous filmez avec votre téléphone : liste de plans précise, réglages vérifiés en appel vidéo, puis montage fait chez nous.
Une agence de vidéo courte, pas un vidéaste d’événements
Un vidéaste d’événements ou une maison de production corporative livre le plus souvent une vidéo promotionnelle d’entreprise, horizontale, pensée pour un site web ou un écran de salon professionnel. Notre travail part de l’autre bout : plusieurs vidéos courtes et verticales, écrites pour arrêter le défilement et montées pour être publiées semaine après semaine. Et comme la même équipe gère aussi la publicité, chaque tournage fournit la matière de vos campagnes.
Droits sur les vidéos et prix
Les vidéos livrées servent votre entreprise, en organique comme en publicité. Les conditions exactes, dont la remise des fichiers bruts, sont écrites dans l’entente avant le premier tournage.
Vous ne trouverez pas de prix sur cette page : il dépend du nombre de vidéos, des lieux et du montage demandé, d’un montage vidéo TikTok tout simple à une série plus travaillée. Notre guide sur le prix d’une vidéo courte compare l’agence, le pigiste et l’employé à l’interne, pour vous aider à situer votre budget.