Agence marketing pour les entreprises de la Gaspésie et des Îles-de-la-Madeleine

À quoi sert une agence marketing en Gaspésie?

En Gaspésie, une agence marketing sert à vendre à deux publics qui ne se ressemblent pas : les résidents, toute l’année, et les visiteurs, pendant quelques mois. Axio Média tourne des vidéos courtes, choisit pour chacune le public et la période où elle sera payée en publicité sur Facebook, Instagram ou TikTok, puis la relie à un formulaire qui filtre les demandes. Le tout se gère de Québec.

L’écart entre ces deux publics est énorme. La région administrative compte 92 084 habitants (Institut de la statistique du Québec, 2025). De mai à septembre 2025, Tourisme Gaspésie estime avoir accueilli près de 711 000 visiteurs, pour 468 M$ de retombées. Le territoire touristique de l’organisme ne correspond pas exactement à la région administrative, mais l’ordre de grandeur parle de lui-même.

Précisons-le : aucune entreprise de la Gaspésie ou des Îles ne figure encore parmi nos études de cas. Nos exemples les plus utiles ici viennent d’ailleurs, notamment un restaurant de Québec dont les vidéos ont attiré des clients de toute la province.

La région en chiffres

La pêche reste un pilier de l’identité régionale. Au Québec, la pêche maritime débarque environ 38 000 tonnes par année pour plus de 360 M$, et le homard et le crabe des neiges représentent près de 90 % de cette valeur; la Gaspésie et les Îles figurent parmi les principales régions maritimes (gouvernement du Québec, données 2024). Le secteur public pèse aussi lourd : 35,5 % des emplois régionaux, contre 29,9 % au Québec (Statistique Canada, 2025).

Vendre l’été pendant l’hiver

Pour une entreprise touristique, le calendrier est l’élément le plus important de la stratégie. Au sondage de fin de séjour 2025 de Tourisme Îles de la Madeleine, 47 % des répondants avaient réservé leur transport de 6 à 12 mois à l’avance; 40 % avaient fait de même pour leur hébergement, de 6 à 11 mois avant de partir. Le séjour moyen y durait 9 nuitées.

Autrement dit, quand la saison commence, une bonne partie des lits est déjà louée. Une location de chalet ou un gîte gagne à diffuser ses vidéos l’hiver, auprès de gens de Québec, de Montréal ou d’ailleurs qui rêvent de leurs vacances. Un restaurant ou une excursion en mer, eux, se décident souvent sur place : leur publicité vise plutôt les visiteurs déjà présents dans la région, pendant l’été.

Les visiteurs regardent sur leur téléphone. Sur le site de Tourisme Îles de la Madeleine, 62 % des visites en 2025 venaient d’un téléphone. Le format vertical, sous-titré, est donc celui qu’il faut produire en priorité.

Le marché local : petit, et tout le monde se connaît

Le reste de l’année, une entreprise gaspésienne vend à ses voisins. À Carleton-sur-Mer, quelques milliers de personnes forment tout le public possible. Une publicité qui repasse sans cesse devant les mêmes gens finit par les agacer. On prévoit donc plusieurs versions courtes tirées du même tournage, et on les fait tourner.

Dans une petite communauté, le visage compte plus que le logo. Un propriétaire que les gens croisent à l’épicerie, filmé en train d’expliquer son service, inspire davantage confiance qu’une publicité générique. Notre page sur le marketing des restaurants montre comment ce principe s’applique à la restauration, que Tourisme Gaspésie range parmi les secteurs les plus satisfaits de la saison 2025.

Recruter pour la saison

Le marché du travail gaspésien paraît contradictoire. Le chômage y atteignait 8,9 % en 2025, mais 3,6 % des postes restaient vacants au deuxième trimestre de 2026 (ISQ), et le taux d’emploi n’était que de 47,8 % (Statistique Canada). Une partie des emplois ne dure que la saison, et trouver du personnel pour juillet demande souvent de chercher plus loin.

La publicité d’emploi peut viser Québec ou Montréal sans problème. Les règles de Meta pour les offres d’emploi au Canada s’appliquent toutefois partout : rayon d’au moins 25 km, aucun ciblage par âge ou par genre (Meta). Pour attirer des étudiants ou des travailleurs prêts à passer l’été en Gaspésie, c’est le contenu de la vidéo qui fait le travail. Voyez notre approche du recrutement par la publicité sociale.

Trois exemples de formats pour la Gaspésie et les Îles

Ces trois scénarios sont imaginés pour illustrer la démarche; aucun n’a été diffusé.

1. En janvier, pour une location aux Îles. « Vos 9 nuits aux Îles l’été prochain se réservent maintenant. » La vidéo montre la maison, la plage à cinq minutes, la vue du balcon. Diffusion à Québec et à Montréal, en plein hiver.
2. En juin, pour une poissonnerie de Gaspé. « Le homard est arrivé au quai ce matin. » Tournée au cellulaire par le propriétaire, montée chez nous, diffusée aux résidents et aux visiteurs de passage le jour même.
3. Au printemps, pour un restaurant qui embauche. Deux employés de l’été précédent racontent leur saison en 30 secondes. Le formulaire demande les dates de disponibilité, le poste souhaité et si la personne a besoin d’un logement.

Travailler de Québec avec une entreprise gaspésienne

Seul le tournage dépend de la géographie; le reste du travail se fait de Québec. Pour le tournage, on prépare la liste des plans avant la saison, puis vous filmez avec votre cellulaire, guidé au téléphone au besoin; une journée de tournage regroupée sur place se planifie aussi, selon le projet.

Vos publicités devront être en français, y compris le texte dans la vidéo (Office québécois de la langue française, 2025). Une version anglaise pour les visiteurs des Maritimes peut s’ajouter, à condition que la version française reste aussi complète et aussi facile à trouver. Les détails sont sur notre page des règles de publicité sociale au Québec.

Le restaurant Zeitoun, à Québec, montre ce qu’un contenu réussi peut faire pour attirer des gens de loin :

Grâce à nos vidéos, nous avons même reçu la visite d’Olivier Primeau. Depuis son passage, notre chiffre d’affaires a littéralement explosé et les gens viennent maintenant de partout au Québec pour goûter à notre poutine.

Zeitoun Cuisine Libanaise

Pour la façon dont on travaille avec les entreprises éloignées de nos bureaux, consultez la page partout au Québec.