Agence marketing pour les entreprises du Saguenay-Lac-Saint-Jean

À quoi sert une agence marketing au Saguenay-Lac-Saint-Jean?

Au Saguenay-Lac-Saint-Jean, une agence marketing doit d’abord composer avec l’espace. Chez Axio Média, on filme des vidéos verticales, on achète de l’espace sur Facebook, Instagram ou TikTok pour les montrer aux gens de votre secteur, et chaque annonce mène à un court formulaire qui trie les demandes. Tout se pilote de Québec : nous n’avons pas de bureau dans la région.

L’espace, justement. La région couvre 95 716 km² pour 286 395 habitants, soit environ 3 personnes au kilomètre carré (Institut de la statistique du Québec, 2025). Et plus de la moitié de ces gens vivent dans une seule ville, Saguenay.

Disons-le tout de suite : aucune de nos études de cas publiées ne vient d’ici. La plus proche par la taille du marché est celle d’un atelier de gravure laser de Victoriaville, une ville de 49 863 habitants (ISQ, 2025), qui a reçu 104 leads à 4 $ chacun dès son premier mois de publicité.

La région en chiffres, lus du point de vue de la publicité

L’économie régionale repose plus qu’ailleurs sur l’industrie. La fabrication y pesait 20,3 % du produit intérieur brut en 2023, surtout dans l’aluminium, les produits du bois et la machinerie (ISQ). La construction fournit 8,9 % des emplois, contre 7,0 % dans l’ensemble du Québec, alors que les services aux entreprises n’en représentent que 17,7 %, loin des 25,7 % provinciaux (Statistique Canada, 2025). Autrement dit : beaucoup de métiers manuels, beaucoup d’employeurs qui se disputent les mêmes soudeurs, électriciens et opérateurs.

Deux publics : le Fjord et le Lac

Une annonce conçue pour un propriétaire de Chicoutimi parle mal à une famille de Dolbeau-Mistassini. Les deux pôles ont leurs propres repères, leurs propres trajets, souvent leurs propres fournisseurs. On traite donc habituellement la ville de Saguenay et le pourtour du lac comme deux zones distinctes dans la campagne, chacune avec son budget et son accroche.

Ce découpage a une autre raison, plus technique. Dans une ville de 10 000 habitants comme Roberval, le nombre de personnes qu’une publicité peut joindre est vite épuisé. Après quelques jours, ce sont les mêmes gens qui revoient la même vidéo, et chaque nouvelle demande coûte plus cher. On suit cette répétition de près et on remplace les vidéos avant qu’elles s’usent. C’est pourquoi un tournage, dans un petit marché, doit produire plusieurs versions d’une même idée plutôt qu’une seule publicité soignée.

Recruter dans une région industrielle

Le volet emploi est souvent la vraie raison d’un appel venant d’ici. Au deuxième trimestre de 2026, 2,8 % des postes de la région étaient vacants (ISQ). Les candidats existent, mais ils travaillent déjà ailleurs et ne consultent pas les sites d’emploi.

La publicité d’emploi a toutefois ses règles. Au Canada, Meta range les offres d’emploi dans une catégorie spéciale : la zone ciblée doit faire au moins 25 km de rayon, et il est interdit de choisir les gens selon leur âge ou leur genre (Meta). Autour de Chicoutimi, ce rayon englobe sans peine Jonquière et La Baie. Autour d’une municipalité du Lac, il déborde sur les villages voisins. Le tri se fait alors ailleurs : dans le message de la vidéo et dans les questions du formulaire. Notre page sur les campagnes de recrutement Facebook décrit cette mécanique en détail.

Trois exemples de formats pensés pour la région

Ces exemples illustrent le genre de choses qu’on teste. Ce ne sont pas des publicités réellement diffusées.

1. L’accroche qui nomme l’arrondissement. « Jonquière : votre thermopompe a-t-elle bien passé l’hiver? » Un résident se reconnaît dans la première seconde; un client de La Baie recevra sa propre version.
2. Une vidéo, deux ouvertures. Le même témoignage client, mais avec deux premières secondes différentes et un texte à l’écran qui nomme soit Chicoutimi, soit Alma. Le tournage ne coûte pas plus cher, et chaque zone a l’impression qu’on lui parle directement.
3. Le machiniste à son poste. Un employé filmé à sa machine qui explique son horaire, son équipe et ce qui l’a fait rester. Le formulaire qui suit pose trois questions : métier ou carte de compétence, disponibilité, ville de résidence. Pour aller plus loin, voyez notre approche de recrutement par la vidéo.

Pourquoi un formulaire sur Facebook plutôt qu’un lien vers votre site? Evan l’a vérifié lui-même, avec son propre budget :

J’ai essayé les deux : une page d’atterrissage, puis un formulaire instantané. La page d’atterrissage ne convertissait pas.

Evan Arcand, fondateur d’Axio Média

Le fonctionnement de ces formulaires instantanés est expliqué sur une page à part.

Une équipe à Québec, une entreprise à Saguenay : la logistique

Rien de ce qui suit le tournage n’exige notre présence : stratégie, montage, achat publicitaire et traitement des leads se règlent par téléphone ou en appel vidéo. Seul le tournage demande de l’organisation, et deux formules existent. La première : une journée de tournage regroupée chez vous, qui rapporte plusieurs semaines de contenu en une seule visite. La seconde : vous filmez avec votre cellulaire pendant qu’on vous guide au téléphone, plan par plan.

Une contrainte ne change pas selon la région : vos publicités doivent être offertes en français, y compris le texte incrusté dans la vidéo, comme le rappelle l’Office québécois de la langue française dans son guide sur les médias sociaux (2025).

Pour voir comment une campagne se déroule quand le client est loin de nos bureaux, lisez l’étude de cas de Marcus Création Laser, ou notre page sur notre façon de travailler partout au Québec. Le jour où une entreprise du Saguenay-Lac-Saint-Jean acceptera de publier ses chiffres avec nous, ils apparaîtront ici.