Combien coûte une campagne de recrutement sur Facebook au Québec?

Combien coûte une campagne de recrutement sur Facebook?

Une campagne de recrutement sur Facebook coûte le budget publicitaire que vous fixez, plus la vidéo et la gestion; pour juger si elle vaut son prix, on la mesure au coût par candidature et au coût par embauche. Pour situer : une agence québécoise a publié 4 340 candidatures obtenues sur Meta à 5,43 $ chacune, entre novembre 2024 et novembre 2025, pour du recrutement de masse dans le transport (LEAD Québec). En comparaison, une seule offre sur Jobillico coûte 355 $ (Jobillico, 2026), et la plupart des cabinets de placement du Québec facturent de 15 % à 25 % du salaire annuel du candidat embauché (Fed Group, 2026).

La publicité sociale ne remplace pas toujours les autres canaux. Elle rejoint surtout des gens qui ne cherchent pas activement un emploi, et c’est souvent là que se trouvent les bons candidats.

Les quatre postes de dépense d’une campagne de recrutement

La vidéo pèse lourd au départ, mais elle se réutilise : la même capsule peut servir pour plusieurs postes et plusieurs campagnes. Notre page sur la vidéo marque employeur présente les formats qui attirent des candidats.

Une contrainte influence aussi le coût : depuis le 3 décembre 2020, Meta oblige les annonceurs qui diffusent des offres d’emploi au Canada à choisir la catégorie spéciale Emploi. Résultat : impossible de cibler par âge ou par genre, le rayon minimal est de 25 kilomètres et les audiences similaires disparaissent (Meta for Developers, 2026). Votre annonce rejoint donc un public plus large que vos candidats idéaux. C’est la vidéo, le texte et le formulaire qui doivent faire le tri. Le guide recruter des employés avec Facebook explique comment monter cette annonce étape par étape.

Les deux chiffres à suivre : coût par candidature et coût par embauche

Coût par candidature = budget publicitaire ÷ candidatures reçues

Coût par embauche = (budget publicitaire + vidéo + gestion) ÷ personnes embauchées

Le premier sert à piloter la campagne pendant qu’elle roule. Le second sert à la comparer aux autres canaux, parce qu’une agence de placement, elle, vous facture une embauche, pas une candidature.

Exemple fictif. Vous investissez 1 200 $ en publicité et recevez 150 candidatures : 8 $ par candidature. Après la présélection, vous rencontrez 12 personnes et en embauchez 2. Avec 1 500 $ de vidéo et 800 $ de gestion, le coût par embauche est de (1 200 + 1 500 + 800) ÷ 2 = 1 750 $. Si la même vidéo sert pour la prochaine campagne, le coût suivant baisse d’autant.

Attention : une candidature n’est pas un candidat qualifié. Un formulaire sans question attire du volume, mais vos gestionnaires passeront leurs soirées à trier. Deux ou trois questions bien choisies réduisent le nombre de candidatures et augmentent leur qualité. Notre questionnaire de présélection sert exactement à ça.

Indeed, Jobillico, cabinet de placement ou pub sociale : les coûts comparés

Indeed ou Facebook? Les sites d’emploi rejoignent les gens qui cherchent déjà. La publicité sociale rejoint aussi ceux qui ne cherchent pas, mais qui changeraient d’emploi pour un meilleur horaire, une équipe plus agréable ou un patron qui les respecte. Pour un métier en pénurie, ce deuxième groupe fait souvent la différence.

Exemple : pourvoir un poste à 50 000 $ par année

Exemple fictif, pour comparer les ordres de grandeur.

• Agence de placement : de 7 500 $ à 12 500 $ pour une embauche, selon le pourcentage négocié (15 % à 25 %).
• Jobillico : 355 $ pour l’offre, plus le temps de tri. Si l’offre ne trouve personne en 30 jours, vous recommencez.
• Publicité sociale : le coût dépend de vos chiffres. Pour qu’elle batte l’agence, votre coût par embauche (pub, vidéo et gestion compris) doit rester sous les 7 500 $ à 12 500 $ ci-dessus. Si une même campagne permet d’embaucher deux ou trois personnes, la vidéo et la gestion se répartissent sur chacune.

Aucune option n’est toujours gagnante. Un cadre très spécialisé justifie souvent un cabinet. Une équipe de journaliers, de cuisiniers ou de techniciens se recrute souvent mieux là où ces gens passent leurs soirées, sur Facebook et Instagram.

Ce que coûte un poste qui reste vide

La comparaison la plus importante n’est pas entre deux canaux, mais entre une campagne et le coût d’un poste vacant. Au deuxième trimestre de 2026, le Québec comptait environ 123 700 postes vacants, soit un taux de postes vacants de 3,1 % selon l’ISQ (Institut de la statistique du Québec, 2026). Pour 2026, 48 % des PME québécoises citent la pénurie de main-d’œuvre qualifiée parmi les principaux freins à la hausse de leurs ventes (FCEI, 2026).

En 2022, la FCEI estimait que la pénurie avait fait perdre près de 10,7 G$ aux entreprises du Québec en un an : les propriétaires travaillent plus d’heures et refusent des contrats (FCEI, 2022). Faites votre propre calcul. Si un poste vide vous oblige à refuser un contrat par mois, la valeur de ce contrat est le vrai budget de référence de votre campagne.

Ce qui fait monter ou baisser le coût par candidature

• Le salaire affiché. Une offre qui affiche le salaire fait le tri d’elle-même et évite les candidatures qui n’iront pas plus loin.
• La vidéo. De vrais employés, sur le vrai lieu de travail, qui disent la vérité sur le poste. Une vidéo de banque d’images attire peu et attire mal.
• Le métier. Un poste en pénurie coûte plus cher par candidature, mais chaque candidature vaut aussi plus cher.
• Le territoire. Avec un rayon minimal de 25 kilomètres, une entreprise en région rejoint parfois peu de monde : la créativité de l’annonce compte encore plus.
• Le formulaire. Trop long, il décourage; trop court, il laisse passer tout le monde.
• La vitesse de rappel. Un candidat rappelé le jour même est encore disponible. Une semaine plus tard, il a peut-être signé ailleurs.
• La conformité. Certaines questions sont interdites dans un processus d’embauche au Québec. Les interdits sont listés dans notre aide-mémoire sur la publicité au Québec.

Combien prévoir pour démarrer avec Axio

On bâtit chaque campagne à partir du nombre de postes, du métier et du territoire, et on vous remet un prix précis, par écrit, après l’appel.

Le fonctionnement complet de nos campagnes de recrutement sur Facebook et l’ensemble de notre offre en recrutement sont décrits sur leurs pages respectives. La page tarifs explique ce qui fait varier le prix.